據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)今年2月份公布的《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》表明：我國網(wǎng)民規(guī)模達8.28億。短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶利用率為78.2%。但從近些年的持續(xù)曲線上看，網(wǎng)友的總數(shù)增幅有所減少，C端收益減少。之前做產(chǎn)品應(yīng)用迅速能聚集起一定的流量，而如今再想作出一個爆款產(chǎn)品比較難。在此背景下，許多運用都要找一些新的出口。
在視頻行業(yè)，2017年底抖音發(fā)生，2018年抖音火爆。抖音月活提升5億，快手月活突破3億，短視頻早已深入大家的日常生活，具備強勁的知名度，這是娛樂業(yè)或是it行業(yè)的狀況。
其實線上教育或是教育行業(yè)會比互聯(lián)網(wǎng)略微慢一點，由于內(nèi)容非趣味性，教育內(nèi)容高品質(zhì)、多方面，需要沉淀，是長期靦腆的過程。在教育風(fēng)口上，盡管慢一點，但品質(zhì)要高一點。他覺得短視頻早已進到到每一個人的生活當(dāng)中，教育應(yīng)當(dāng)相擁短視頻，相擁這類信息傳播效果。
教育相擁短視頻必須依靠教育內(nèi)容的垂直度及其細(xì)致的水平。除開泛趣味性的內(nèi)容，大家還要別的有價值的內(nèi)容。如今快手和抖音上有許多老師授課的短視頻內(nèi)容。
線上教育運用短視頻能夠成本低獲客和提升課堂存留。根據(jù)與業(yè)內(nèi)同行的交流，普遍認(rèn)為短視頻的轉(zhuǎn)換率還不錯。短視頻的方式會讓教育方式做一些變化，并且更適合90后或00后的行為方式。
成本低獲客關(guān)鍵反映在四個方面：
1、低成本。短視頻制做成本相對較低，升級周期短。
2、散播快。一方面能夠在各大平臺上做推送;另一方面能通過微信群或是朋友圈的方法，將短視頻開展迅速的派發(fā)。
3、強展示效果。短視頻可能僅有10秒、15秒，其實它內(nèi)容成分非常高，能夠立體、形象地呈現(xiàn)內(nèi)容。
4、多渠道。能夠充足利用平臺的流量優(yōu)點，引流獲客，或是開展成本低營銷。目前各平臺針對組織的營銷方法或是持較為開放的心態(tài)。很多事情的紅利期不會特別長，或許過一段時間就會有別的的營銷方法出去，目前這段時間大家可以把短視頻用到大量迅速。
提升課堂存留有兩種方式：
1、教學(xué)形式創(chuàng)新。目前業(yè)界教學(xué)形式一般為直播課和播放課(長視頻)，短視頻的出現(xiàn)則帶來了一種新方式。
2、優(yōu)良上課感受。學(xué)習(xí)是一件反人性的事情，既乏味也無法長期集中精力。短視頻能夠有趣的方式展現(xiàn)，時間短、內(nèi)容對焦，學(xué)習(xí)自由度高，更容易吸引用戶專注力，且用戶注意力集中。在專注力經(jīng)濟時代，專注力便是流量。
教育短視頻的幾類情景玩法：
營銷獲客引流、知識點講解、知識科普、布置作業(yè)/提交作業(yè)、教師答疑等。
1、營銷獲客引流
教育短視頻可以借鑒生活、娛樂類短視頻火爆的原素，使內(nèi)容讓人、經(jīng)營恰當(dāng)，借此得到共享短視頻極大的社會流量紅利，昔日流量低洼還可以變成新增長極。
比如：混沌大學(xué)、優(yōu)Me課堂和編玩邊學(xué)的實例。
混沌大學(xué)利用抖音號首頁的超鏈接作用，安插課程的優(yōu)惠碼，用戶可點擊“領(lǐng)到”，立即引流進雜亂大學(xué)官網(wǎng)，其主頁課程品類訪問記錄超出80萬+。
優(yōu)Me課堂根據(jù)將知識娛樂化、簽訂教育性網(wǎng)紅或KOL制做成人英語教培短視頻，獲得了不錯的增長，獲客成本幾乎為零，目前優(yōu)Me課堂客單量為99-199元每個系列，總計付錢用戶近2.5萬人。
編玩邊學(xué)將課程與游戲Minecraft(我的世界)相結(jié)合，并研發(fā)了Minecraft游戲化技術(shù)編程。其正在試著將編程教學(xué)與短視頻相結(jié)合。以抖音為例，關(guān)鍵借助Minecraft與Scratch游戲編程，編玩邊學(xué)已累積超出60萬青少年關(guān)心用戶。
2、知識點講解
針對某一個知識點，能夠短視頻的方式將其言簡意賅地解讀清晰，既比文本生動活潑，也有利于學(xué)生集中精力、接受了解。
比如：洋蔥數(shù)學(xué)和一點英語的事例。
洋蔥數(shù)學(xué)關(guān)鍵根據(jù)風(fēng)趣的劇情、有趣的游戲動漫和豐富的拓展知識而言透一個知識點。每個視頻僅用5分鐘上下的時長，讓中學(xué)生輕松、高效地學(xué)習(xí)，提高學(xué)習(xí)效率。
一點英語的每個內(nèi)容模塊為1-3分鐘的短視頻，定位為成人英語教育產(chǎn)品，在學(xué)習(xí)方式上合適成人的碎片化學(xué)習(xí)時間。
3、知識科普
針對科技知識，能夠短視頻的方式將其情景化地講明白，既比圖片生動活潑，也有利于了解、記憶。
這方面的例子有視知TV和小白母親。
視知TV的核心是“應(yīng)對要求情景的可視化知識解釋和服務(wù)”，把專業(yè)、晦澀的知識轉(zhuǎn)化成照片、漫畫、視頻等一切生動清晰的形式“翻譯”出去，并融合豎直“要求情景”開展運用，為用戶給予系統(tǒng)支撐和持續(xù)的知識服務(wù)。
小白母親提供幫助新手媽媽提升認(rèn)知的系列內(nèi)容，將傳統(tǒng)枯燥晦澀的母嬰知識專業(yè)化、娛樂化、視頻化。并把知識內(nèi)容依據(jù)月經(jīng)周期結(jié)構(gòu)，確保每一環(huán)節(jié)都能及時更新認(rèn)知。期待在認(rèn)知上武裝每一個小白母親。小白母親“學(xué)了便會”課堂關(guān)鍵以科譜為主，用好玩有趣的家中情景演繹，解讀新手媽媽從備孕到幼教的一系列難題。
4、布置作業(yè)/提交作業(yè)
學(xué)生以短視頻的方式在線申請工作，教師可以播放收看、批閱評價。
5、教師答疑
針對熱點話題和常見問題，老師可以短視頻的方式作出解釋。針對許多學(xué)生均存有疑惑的難題，這類解讀方法便捷且普適。
線上教育短視頻最核心是指內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容開展沉積，內(nèi)容能夠放到外界平臺上，利用平臺的優(yōu)勢開展引流、獲客。
當(dāng)教育機構(gòu)達到了一定的規(guī)模也需要建造短視頻平臺。建造短視頻平臺具有大數(shù)據(jù)功能、與已有用戶庫無縫拼接、支持當(dāng)?shù)靥峤灰曨l的編寫和支持學(xué)生提交視頻。
短視頻是方式，是一種媒體傳輸技術(shù)，最終還是要利用這類方法與線上教育自身的特點結(jié)合起來，擺脫一條不一樣的途徑，這才是討論的初心。
