要想在快手每日發(fā)布的1500萬(wàn)個(gè)內(nèi)容中出類(lèi)拔萃，并非一件容易的事。
因此，此次大家會(huì)話(huà)了幾個(gè)杰出快手賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，并融合平臺(tái)數(shù)據(jù)和觀查，梳理出一份快手賬號(hào)冷啟方法，供諸位參照。
做賬號(hào)前，你務(wù)必掌握的快手標(biāo)準(zhǔn)
很多人了解快手，但不了解快手。有關(guān)快手，初中級(jí)運(yùn)營(yíng)者務(wù)必要知道以下幾個(gè)方面：
1.快手內(nèi)“關(guān)心”和“發(fā)覺(jué)”為平級(jí)版面，發(fā)現(xiàn)頁(yè)以雙排Feed流方式展現(xiàn)，客戶(hù)針對(duì)內(nèi)容有更多選擇。
2.快手具備很強(qiáng)的社交屬性，“講講”和“微信群”作用協(xié)助進(jìn)一步提升粉絲互動(dòng)和黏性，觀眾們更注重發(fā)內(nèi)容的“人”。
3.快手注重“公平公正普慧”的設(shè)備邏輯性，開(kāi)展區(qū)塊鏈技術(shù)內(nèi)容派發(fā)，新號(hào)也還有機(jī)會(huì)得到很多關(guān)注。
4.快手總流量派發(fā)關(guān)鍵根據(jù)客戶(hù)社交媒體關(guān)心和興趣愛(ài)好管控，主推強(qiáng)烈推薦內(nèi)容為“關(guān)心頁(yè)”內(nèi)容。據(jù)有關(guān)數(shù)指，快手客戶(hù)最少有3-4成的機(jī)遇能夠看見(jiàn)關(guān)心客戶(hù)的內(nèi)容。
內(nèi)容精準(zhǔn)定位：挑選轉(zhuǎn)現(xiàn)前景好、可持續(xù)發(fā)力的垂直領(lǐng)域
怎樣為賬號(hào)做內(nèi)容精準(zhǔn)定位，挑選時(shí)必須參照這四個(gè)維度：
1.轉(zhuǎn)現(xiàn)前景好
2.有比較大的增粉潛力
3.可持續(xù)性生產(chǎn)制造內(nèi)容
4.垂直領(lǐng)域
有快手杰出經(jīng)營(yíng)表露，很多MCN都做娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)賬號(hào)，可是她們發(fā)現(xiàn)了這類(lèi)賬號(hào)轉(zhuǎn)現(xiàn)效果不好，如今陸續(xù)開(kāi)始做垂直領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在快手上最受歡迎的垂直領(lǐng)域類(lèi)型為手機(jī)游戲、特色美食、日本動(dòng)漫、大牌明星、汽車(chē)、萌寶等。
前不久的快手光合作用創(chuàng)作者大會(huì)上，快手發(fā)布了20個(gè)關(guān)鍵支持的垂直領(lǐng)域，主要包括特色美食、體育文化、新聞媒體、二次元、時(shí)尚潮流、手機(jī)游戲、歌曲、汽車(chē)、搞笑幽默、萌寶等。
許多MCN運(yùn)營(yíng)者都覺(jué)得，關(guān)鍵發(fā)掘這種垂直領(lǐng)域，還有機(jī)會(huì)得到服務(wù)平臺(tái)給與的流量紅利。例如“汽車(chē)”類(lèi)目，快手官方網(wǎng)不但為其開(kāi)放了專(zhuān)業(yè)的頻道欄目通道，也確定將對(duì)頻道欄目作出更多的是流量扶持。
打造出賬號(hào)人物關(guān)系：讓操作系統(tǒng)和觀眾們都認(rèn)識(shí)和記得你
快手賬號(hào)的卵化更像一個(gè)養(yǎng)成手游，運(yùn)營(yíng)者必須運(yùn)營(yíng)好“人”的特性，賬號(hào)人物關(guān)系不可或缺。
一個(gè)剛進(jìn)到快手的新用戶(hù)，算法會(huì)最先依據(jù)其注冊(cè)資料、所在位置、附近客戶(hù)等狀況對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分析，這也是系統(tǒng)軟件認(rèn)識(shí)你的全過(guò)程。依據(jù)快手官方發(fā)布的7月份大咖排行榜，基本上每一個(gè)類(lèi)型排名靠前的達(dá)人的名稱(chēng)和微信頭像都含有很明顯的地位特點(diǎn)，立即主要表現(xiàn)出這也是某個(gè)人或是某一人群的賬號(hào)，非動(dòng)漫類(lèi)的賬號(hào)用真人頭像為頭像圖片的占絕大多數(shù)占比。
因而，新賬號(hào)可以從這三部分開(kāi)展外包裝：
1.名字：立即表明真實(shí)身份；有個(gè)性特點(diǎn)；非常容易散播，無(wú)不認(rèn)識(shí)的字
2.頭像圖片：提議應(yīng)用真實(shí)頭像；與內(nèi)容的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一
3.店標(biāo)：切勿應(yīng)用很多帶有太密文字的圖片
做觀眾們必須的內(nèi)容，高度重視封面圖和文章標(biāo)題的包裝設(shè)計(jì)不管早期做了是多少埋下伏筆，“內(nèi)容”或是快手最關(guān)鍵的一部分，都是立即確定賬號(hào)是不是可以成長(zhǎng)起來(lái)的主要要素。
什么樣的內(nèi)容快手客戶(hù)喜歡看？這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有正確答案，但MCN組織們也探索出一些自身的工作經(jīng)驗(yàn)，為新入局的運(yùn)營(yíng)者做一個(gè)參照。
一位快手內(nèi)容經(jīng)營(yíng)表明：“一類(lèi)是與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)或近期事件融合的，例如近期快開(kāi)學(xué)了，相近開(kāi)學(xué)第一課這種內(nèi)容數(shù)據(jù)信息就比較好；另一類(lèi)是好奇向內(nèi)容吧，像吃帝王蟹這種，很多人喜歡看。”廣泛來(lái)講，許多快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總結(jié)覺(jué)得，有情感共鳴的內(nèi)容、產(chǎn)生差距的內(nèi)容和充斥著創(chuàng)意的內(nèi)容這三類(lèi)如今較為受歡迎，觀眾們也更愿意收看。
除開(kāi)在觀眾們喜歡看的內(nèi)容上下功夫，封面圖和文章標(biāo)題也會(huì)對(duì)快手的總流量產(chǎn)生主要危害。
星站創(chuàng)辦人朱峰覺(jué)得賬號(hào)外包裝是為了讓設(shè)備對(duì)賬號(hào)有一個(gè)明確的鑒別，給賬號(hào)加上標(biāo)識(shí)。因而，星站會(huì)做很多的賽馬會(huì)檢測(cè)和A/Btest，而不做所有人為的主觀性分辨，以此來(lái)來(lái)明確什么樣的封面圖會(huì)更有很有可能產(chǎn)生更多的是總流量。
封面圖——
1.堅(jiān)屏制做，會(huì)包括更多視頻信息內(nèi)容，產(chǎn)生大量視覺(jué)沖擊
2.色飽和度高
3.確保封面圖內(nèi)容行為主體詳細(xì)，易于被辨別。例如挑選角色做封面圖時(shí)，盡量不要發(fā)生外露大半個(gè)頭頂部這類(lèi)優(yōu)化算法無(wú)法鑒別的狀況。
4.做一個(gè)“封面圖黨”，選擇視頻中最戲劇性的一幀作封面照片，要是沒(méi)有就獨(dú)立制做一張
有關(guān)蹭熱度上熱門(mén)的方式還有很多，我只是簡(jiǎn)單介紹，大家可以舉一反三，尋找適合自己的創(chuàng)作靈感
